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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容网络广告设计的创意法作者：佚名日期：2003-3-4 字体：[大] [中] [小]

网络广告的创意方法有以下数种：

□品质独特

网络广告所显示的内容经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性。只要找到合适的表现方法，则效果将事半功倍。

□情节生动

网络广告像影视广告一样可以制作成动画，表现一定的情节。具有情节的广告，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。

□氛围活泼

在网上，富有情感的广

告更易激发冲浪者点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。

□事实有力

运用这种创意法就是帮助消费者找出他们购买商品的动机，并将产品与此动机直接联系起来。有时消费者感觉不到该产品会给他们带来什么好处，故有必要强调商品某方面功能。

□品牌亲和

广告可以在推销产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立公司的威信让消费者对产品产生信心。但是，由于各种媒介之间的差异性，在传达同一信息时必然各有特色。在网络广告中，对于品牌的过分宣传会降低网友的好奇心，从而影响点击率。对此，应予以重视。

□文化浓郁

中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。将这种特色应用在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。

□利益诱人

这是指在网络广告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就会失去。因为点击网络广告需要网友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉是十分重要的。通常表现为“奖”、“礼”，或者“ 免费”等等。
利用利益效应，提高广告的机会价值是提高广告点击率行之有效的方法。